Google Tag Manager einrichten
Du möchtest den Google Tag Manager zum ersten Mal einrichten und Tags auf deiner Website verwalten? Kein Problem, folge einfach den Schritten in diesem Abschnitt, um mit der Einrichtung zu beginnen.
Was ist ein Google Tag? Was ist ein Konto? Was ist ein Container?
Ein Tag ist ein kurzes Stück Code, das auf deiner Website platziert wird und es dir ermöglicht, die Interaktionen der Nutzer zu messen, zu personalisieren und zu optimieren. Ein Konto in Google Tag Manager ist dein persönlicher Zugang zum Tool, ähnlich wie bei anderen Google-Produkten. Ein Container ist ein Satz von Tags, Triggern und Variablen, die du auf deiner Website oder mobilen App verwaltest.
1. Neues Konto und neuen Container erstellen
Der erste Schritt besteht darin, ein neues Konto und einen neuen Container zu erstellen. Gehe dazu in den Google Tag Manager und klicke auf den Tab "Konten" > "Konto erstellen". Gib einen Kontonamen ein und wähle das Land für das Konto aus. Gib einen aussagekräftigen Containernamen ein und wähle den Containertyp aus. Klicke auf "Erstellen" und akzeptiere die Nutzungsbedingungen. Jetzt hast du einen neuen Container, der auf deiner Website oder mobilen App installiert werden kann.
2. Container installieren
- Klicke in Google Tag Manager auf "Arbeitsbereich".
- Kopiere die Container-ID, die im Format GTM-XXXXXX angezeigt wird, und klicke darauf, um das Dialogfeld "Google Tag Manager installieren" zu öffnen.
- Füge das Code-Snippet <script> im Tag <head> des HTML-Codes der Webseite ein, am besten möglichst nah beim öffnenden Tag <head> aber unterhalb von dataLayer-Deklarationen (falls vorhanden).
- Füge das Code-Snippet <noscript> direkt nach dem Tag <body> ein.
- Entferne alle hartcodierten Tags aus dem Code, damit Tags nicht zweimal ausgelöst werden.
3. Tags hinzufügen
Nachdem du den Container auf deiner Website installiert hast, kannst Du neue Tags hinzufügen. Wähle einfach "Tags" in deinem Arbeitsbereich, klicke auf "Neu", benenne den Tag und konfiguriere es. Du kannst die Tag-Konfiguration und Trigger auswählen und optional eine Notiz zu deiner Konfiguration hinzufügen.
4. Prüfen, ob die Tags funktionieren
Überprüfe nach dem Hinzufügen von Tags, ob sie richtig funktionieren. Du kannst den Vorschaumodus nutzen, um zu sehen, ob die Tags richtig ausgelöst werden. Falls Fehler auftreten, beginne die Fehlerbehebung mit dem Tag Assistant.
5. Tags veröffentlichen
Wenn Deine Tags wie gewünscht funktionieren, kannst du sie veröffentlichen. Klicke dazu einfach auf "Senden", überprüfe die Konfiguration und gib einen Versionsnamen und eine Versionsbeschreibung ein. Klicke dann auf "Veröffentlichen", und voilà! Deine Tags sind live!
Trigger
Trigger in Google Tag Manager sind die Bedingungen, unter denen deine Tags ausgelöst werden. Sie können auf verschiedene Ereignisse auf deiner Website oder App reagieren, wie z.B. Klicks, Seitenaufrufe oder Formulareinsendungen.
Um einen Trigger zu erstellen, klicke im Container-Dashboard auf "Neuen Trigger erstellen". Wähle den Trigger-Typ aus, der zu dem Ereignis passt, das du verfolgen möchtest, und konfiguriere die entsprechenden Bedingungen. Sobald du fertig bist, klicke auf "Speichern".
Variablen
Variablen in Google Tag Manager sind Werte, die in Tags und Triggern verwendet werden können. Sie können verwendet werden, um bestimmte Informationen zu speichern und abzurufen, wie z.B. den Wert eines Formularfeldes oder die URL der aktuellen Seite.
Um eine Variable zu erstellen, klickeim Container-Dashboard auf "Neue Variable erstellen". Wähle den Variablentyp aus, der zu den Daten passt, die du speichern möchtest, und konfiguriere die erforderlichen Einstellungen. Sobald du fertig bist, klicke auf "Speichern".
Übersicht
Die Übersichtsseite von Google Tag Manager bietet dir eine zentrale Anlaufstelle, um den Status deiner Container, Tags, Trigger und Variablen zu überprüfen. Hier kannst du sehen, welche Tags aktiv sind, welche Trigger verwendet werden und welche Variablen konfiguriert sind. Du kannst auch Änderungen an deinem Container verfolgen und frühere Versionen wiederherstellen, wenn nötig.
Google Tag Manager mit Google Analytics verknüpfen
- Erstelle in deinem Google Tag Manager Konto einen neuen Tag.
- Wähle als Tag-Typ "Google Analytics: Universal Analytics" oder "Google Analytics: GA4 Configuration" (abhängig von der Version von Google Analytics, die du verwendest).
- Gib deine Google Analytics Tracking-ID ein (die du in deinem Google Analytics Konto finden kannst).
- Wähle einen Trigger aus, der bestimmt, wann dieser Tag ausgeführt wird (zum Beispiel "All Pages" für einen Pageview-Tag).
- Klicke auf "Speichern" und dann auf "Senden" um die Änderungen zu veröffentlichen.
Fehlerbehebung und Problembehandlung
- Wenn ein Tag nicht richtig funktioniert, kannst du den Vorschaumodus in Google Tag Manager verwenden, um zu sehen, welche Tags auf einer Seite ausgelöst werden und welche nicht.
- Der Google Tag Assistant ist ein weiteres hilfreiches Tool zur Fehlerbehebung. Es ist ein Chrome-Plugin, das zeigt, welche Tags auf einer Seite ausgeführt werden und ob sie korrekt funktionieren.
- Wenn du Probleme bei der Einrichtung eines Tags hast, prüfe, ob alle erforderlichen Felder korrekt ausgefüllt sind und ob der Trigger korrekt eingestellt ist.
Erweiterte Funktionen
- Für Webseiten bereitstellen: Verwende den Tag Manager, um Tags (wie Mess- und Marketing-Optimierungs-JavaScript-Tags) auf deiner Website zu verwalten. Ohne Bearbeitung deines Site-Codes kannst du mit dem Tag Manager Google Ads, Google Analytics, Floodlight und Drittanbieter-Tags hinzufügen und aktualisieren.
- Für mobile Apps bereitstellen: Verwende Google Tag Manager, um Analyse- und Werbetools in deinen Apps zu verwalten, ohne dass du die Binärdateien der Anwendungen neu erstellen und in App-Marktplätze erneut einreichen musst.
- Serverseitiges Tagging: Das serverseitige Tagging ermöglicht es dir, den Tag-Code von deiner Website oder App in die Cloud zu verschieben. Das serverseitige Tagging kann dazu beitragen, die Leistung und Sicherheit deiner Website oder mobilen App zu verbessern, während alle abhängigen Assets von deinem eigenen Domain bereitgestellt werden.
- Benutzerdefinierte Vorlagen erstellen: Erstelle deine eigenen Tag- und Variablenvorlagen im Tag Manager. Reiche Vorlagen bei der Community Template Gallery ein und mache sie weltweit verfügbar.
- Konfiguration mit der REST-API automatisieren: Die Google Tag Manager API bietet einem autorisierten Benutzer Zugriff auf die Konfigurationsdaten des Tag Managers. Verwende die API, um Konten, Container und Container-Versionen, Tags, Regeln, Trigger, Variablen und Benutzerberechtigungen zu verwalten.
Diese erweiterten Funktionen bieten dir eine größere Kontrolle und Flexibilität bei der Verwaltung von Tags auf deiner Website oder in deinen mobilen Apps. Sie ermöglichen es dir, Tags effizienter zu implementieren und gleichzeitig die Leistung und Sicherheit deiner digitalen Plattformen zu verbessern. Es wird empfohlen, diese Funktionen zu nutzen, wenn du dich mit den Grundlagen des Google Tag Managers vertraut gemacht hast und bereit bist, deine Tag-Management-Fähigkeiten auf die nächste Stufe zu heben.
