In den letzten Jahren hat sich Instagram zu einem der beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit entwickelt. Viele Menschen nutzen die Plattform nicht nur, um ihre Bilder und Geschichten zu teilen, sondern auch, um Einkäufe zu tätigen und sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Mit der zunehmenden Popularität von Instagram ist auch die Bedeutung von Werbung auf der Plattform gestiegen. Doch in welcher Form muss Werbung durch wen gekennzeichnet werden?
Grundsätzlich gilt: Jeder, der auf Instagram werben möchte, muss sicherstellen, dass seine Werbung als solche gekennzeichnet wird. Dies ist nicht nur aus ethischen Gründen wichtig, sondern auch gesetzlich vorgeschrieben. Die Werbekennzeichnung ist eine gesetzliche Pflicht, die in vielen Ländern, darunter auch Deutschland, existiert. In Deutschland ist die Kennzeichnung von Werbung in § 5a des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) geregelt. Demnach müssen Werbeinhalte als solche gekennzeichnet werden, um den Verbraucher nicht zu täuschen. Die Kennzeichnung muss so klar und deutlich sein, dass der Verbraucher sofort erkennen kann, dass es sich um Werbung handelt.
Auf Instagram ist die Werbekennzeichnung besonders relevant, da viele Influencer und Marken mit sogenannten "gesponserten Inhalten" arbeiten. Hierbei handelt es sich um Beiträge, für die der Ersteller von der Marke oder dem Unternehmen bezahlt wird. Diese Inhalte müssen als Werbung gekennzeichnet werden, da der Ersteller einen finanziellen Vorteil daraus zieht. Die Kennzeichnung von Werbung auf Instagram kann auf verschiedene Arten erfolgen. Eine Möglichkeit ist es, den Hashtag #Werbung oder #Anzeige in den Beitragstext aufzunehmen. Alternativ kann auch die Funktion "Bezahlte Partnerschaft mit..." genutzt werden, die Instagram zur Verfügung stellt. Hierbei wird der Partner direkt im Beitrag markiert und eine Kennzeichnung als "Bezahlte Partnerschaft" erscheint oberhalb des Bildes.
In jedem Fall ist es wichtig, dass die Kennzeichnung als Werbung deutlich erkennbar und nicht versteckt ist. Versteckte Werbung kann nicht nur rechtliche Konsequenzen haben, sondern auch das Vertrauen der Follower in den Ersteller des Beitrags beeinträchtigen.
